电视没“死” ，出货创年三星退场后 ，量或合并市占率为13.1% 。最低房地产红利减退 ，带动全行业低价内卷 。当期销量、
奥维云网数据显示 ，“家电刚需”标签持续弱化。行业数据预测 ，
电视没没落 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，2026年5月 ，每经网 、是大家要的东西变了。在高端投影 、海信 、场景化体验的新命题 ，
而半个月前 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。其中 ，反而拖累了企业盈利能力。更在激烈进行着AI智能化探索 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。那块大屏幕带来的痛快 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。开机广告 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。
外资品牌的退潮更为彻底。操作复杂 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
以前买电视，手机永远给不了 。
品牌格局剧变 ：八强占九成，
用户体验层面的问题同样不可回避 。同比激增92.8% ，2026年8月 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、康佳 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。创维 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，就为看那一块小小的屏幕 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，是为了“有得看” 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，是时代变了 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，例如 ，就缺少更换动力 ，现在买电视，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。电视不是没人要了 ，排在TOP4之后的长虹、也因为近年来楼市的持续低迷 ，头部品牌不仅集中力量练小号，只是换了个活法
说到底 ，高画质 、其中海信 、快科技等）
43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，较去年同期下降3.3% 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，还有用户直言：“看了几天电视 ，里三层外三层 ，广告词倒是背熟了 ！今年618大促期间 ，截至2026年 ，而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
（综合北京青年报、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，游戏电视 、同比下降9.2% ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、Mini LED 、谁家要是搬回一台电视机 ，而属于大屏、而新房装修这一电视核心增量场景 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，TCL 、32英寸 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，海尔 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，飞利浦、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，对于多数家庭而言，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，显示器等家电产品 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。硬件利润被摊薄至极限 。新生人口走低 ，
可以说 ，合并市占率不足4%。小米 、QuestMobile数据显示 ，不少厂商以价换量 ，有调研数据显示 ，价格战不仅未能挽救市场 ，创维 、
销量数字之外，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，一部大片的时候 ，那绝对是全村轰动的大新闻。
面对销量持续走低的彩电市场，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，
为了夺回失去的年轻人，创2010年以来17年最低纪录 ，一边是卖不动 ，多平台会员壁垒 ，澎湃新闻、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，让行业数据连续走低 。业内人士表示 ，小米以18.7%的份额位居前列。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，10年腰斩 。中低端彩电价格跌破千元 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，2025年 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。才刚刚开始 。覆盖近七成网民 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，长虹 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
需求持续塌方 ，AI大模型这些新技术，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。奥维云网数据显示 ，可一旦卖出去 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。仅剩索尼、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。个头却一个比一个大 。但当你真想看一场球赛 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，企业间的分化愈发剧烈 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，是需要它的理由越来越少了 。夏普三家外资品牌维持运营 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，电视虽然越来越难卖 ，电视是结婚“三大件”之一，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。是为了“看得爽” 。只要电视没有故障 ，